中国日用品巨头诞生:旗下已拥有9个品牌,多个产品位居行业第一
2019-06-04 13:42

在我国的日化用品市场,外资品牌一直占据着大部分的市场,如外资日化用品巨头宝洁,在巅峰时期共拥有200多个品牌,旗下的海飞丝、飘柔、佳洁士、汰渍等品牌中国消费者也均耳熟能详。然而,在近四年里,宝洁却遭遇了销量滑铁卢,业绩一跌再跌,一度跌到了与2006年的业绩持平。为此,宝洁一度裁员、并出售旗下100多个品牌进行品牌瘦身。而在宝洁败退中国市场的同时,国内却崛起了一批新的日化用品品牌,如立白、云南白药、黑人、雕牌、六神等。这些品牌均在各自的日化用品细分领域中,占据着不低的市场份额。

超市里的日化用品

在国内的日用品洗涤市场,尽管近些年来蓝月亮发展非常的迅速,在洗手液与洗衣液两个细分领域都做到市场龙头的位置。然而,蓝月亮属于香港蓝月亮国际集团下面的品牌,仍属于外商独资企业。而作为我国日用品洗涤市场的老品牌,立白仍然在洗衣服与洗洁精两个领域占据着市场份额第一的位置。根据国际权威调研机构AC尼尔森公布的数据:立白洗衣粉占据了全国市场份额的约25%,全国近四分之一的人都在使用立白洗衣粉。而立白洗洁精更是占据了全国市场份额的41%,全国每卖出2.5瓶洗洁精,就有一瓶来自于立白集团。除此之外,立白集团的洗衣液、洗衣皂等产品的市场份额也位居全国前三。

立白集团作为国内的日化龙头企业,如今已建立了十三大生产基地,三十多家分公司,员工高达一万多人。而在业绩上,立白如今全年的销售收入也突破了200亿元,每年的纳税额超过了15亿元,多次入选了“中国私营企业纳税百强”名单,发展成为了民族日化工业的旗帜。

立白集团总部立白中心大厦

立白集团的前身是1994年由陈凯旋、陈凯臣两兄弟与五位伙伴一起创办的广州市立白洗涤剂用品有限公司。在当时那个年代,国外的宝洁、联合利华等日化用品巨头纷纷进入中国市场,国内也先后崛起了一大批的日化品牌。陈凯旋为了抓住先机,先是注册了“立白”商标,创办品牌之后才开始建工厂,与当时国内的日化品牌走了一条刚好相反的道路。

随后,立白请来了陈佩斯代言,迅速的打开了立白的名气,仅仅成立3年时间,立白的洗衣粉就做到了广东省的第一。可以说,立白从成立之初,就非常重视品牌策略。即使到如今,立白冠名的《我是歌手》等综艺节目,相继就投入了近10亿元费用。而在庞大的广告支出下,也让立白的产品在全国家喻户晓。

立白集团的产品

近些年来,外资日化用品巨头宝洁开始败退,疯狂出售旗下品牌。而另一巨头联合利华也在寻求转型,切入了美妆行业。而立白却仍然能维持洗涤领域的龙头位置,除了大力的品牌推广之外,在产品的创新与研发上也不遗余力的投入。根据公开的数据显示:立白集团平均每年开展的研发项目近60余个,最多的时候一年能推出100多个新产品,而且,这些新产品占据了集团总产值的63%以上。也正是因为不停地有新产品上市,才让立白近些年里一直保持的高速发展。

如今,立白集团也开始了多品牌、多元化战略。截止到如今,立白集团旗下已拥有“立白”、“好爸爸”、“六必治”、“蓝天六必治”、“呵呵宝贝”、“壹乐园”、“清怡”、“超威”、“高姿”九个品牌,产品覆盖了洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精、牙膏、牙刷、洗发水、婴儿洗护用品等领域。而且,除了中国市场之外,立白集团的已经在海外60多个国家与地区建立了营销网络。可以说,当宝洁等外资日化用品巨头衰落时,立白正在逐渐发展成中国日化用品巨头。