全球最赚钱的日用消费品公司,进入中国市场30年,每年赚走上亿元
2019-06-04 13:41

全球日用消费品最大最赚钱的一家公司,应该就是这家创立于1837年的宝洁公司。在2017年宝洁就接近651亿美元的净销售额,高达154亿美元的净利润。

最初只是一家制作蜡烛的小作坊如今成为了全球消费品龙头企业,发展至今宝洁已经走过了181个年头。旗下有众多消费者所熟知并且喜爱的品牌。

宝洁公司没有发展之初,它的前身只是一家小作坊,主要从事肥皂生产和蜡烛的制作。它在1890年创立了历史上最早的公司实验室。随着它开始了不断的创新产品、对新产品研发,对新产品进行生产和营销以及连续的市场调研集一体化的发展。从它的整个发展过程当中,可能会发现它对市场以及消费者的调研从未间断过。

宝洁在1924年专门成立了市场调查部门,针对消费者的购买习惯以及喜好等进行研究,在工业发展史上这也是市场研究最早的部门之一。

宝洁在19世纪中后期的时候,开始进入了产品多元化的时期。在这段时期中,对多元化消费品市场宝洁快速的建立了行业巨人的形象,从原有的肥皂产品和其他各种油类制品,逐渐将产品范围扩大到了食品饮料、纸类用品以及口腔保健品。

宝洁公司在经营产品方面,不是单单的将产品贴上一个简单的品牌商标而已,它会针对多种品牌采取多种适合该产品的营销策略,在同类的产品中针对品牌的不同来追求之间的差异,不管是在产品的功能上,还是包装和宣传等多个方面上,都将每个品牌的特色和个性展现出来。

在过去30年里,保洁在中国先后建立了1个研发中心和9个生产工厂,同时还将中国发展成了宝洁公司在全球的第二大市场。

有数据统计,从1991年宝洁中国就开始盈利,直到1998年,每年平均销售额都以50%的增长速度快速递增。飘柔产品在1997年就到了28.79%的市场占有率,位列榜首,而潘婷和海飞丝紧追其后,这个三个宝洁的品牌产品占据了一半的洗发水市场。

从数据上来看,虽然宝洁依然还是全球最赚钱的企业之一。可是从2008年到2015年的数据来看,公司原本增长的销量出现了停滞,还有利润的下滑,特别是在中国市场上,国产电商的品牌让宝洁受到了很多的冲击,销量出现了大幅度的下滑。

从宝洁的自身发展来看,它一直都贯彻实行高品质高价格的策略,这让很多本土品牌有了可成长的市场空间,现在有些本土公司采取“农村包围城市”和低成本以及定位中低档市场的策略,开始向市场冲击,这给宝洁带来了很大的危机。

宝洁集团在前段时间对2018年第二季度的财报进行了公布,报告上高达173.95亿美元的销售额,净利润24.95亿美元,可是净利润的同比出现了68.3%的下降。

宝洁集团在最巅峰的时刻旗下曾拥有超过300个品牌,在2014年的时候,宝洁通过各种方式去掉了非核心品牌90个到100个。到了2017年的时候再次将超过100个品牌砍掉,宝洁全球品牌数量最终缩减到了65个。

对于如今这个多变和未知性太多的时代中,残酷的商业竞争中很少有谁能够永久长存,只有不断的发展和变换模式才能更快的适应时代。如今的市场变化,大家觉得对于宝洁这种日用消费品带来的影响大吗?