一家最不像外资企业的公司——宝洁,在中国疯狂揽钱这么多年
2019-06-04 13:41

作为日化界的龙头企业,宝洁应该是大家最为熟悉的日用品公司之一。就算你不关注商业,不知道这家企业但是你也一定用过或者听说过这家公司的产品。就光拿洗发露来说,海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣……一定在你家的洗护用品中出现过!更别提舒肤佳、佳洁士和汰渍等众多知名日常用品了。

其实,早在1988年宝洁就进入了中国市场,而当时宝洁所携带的产品就是海飞丝。但是在当时那个年代,一个普通工人的月薪也还不到100元,而300毫升的海飞丝售价就高达19元。但是在物质较为匮乏的当时,这类新奇的日常用品几乎是顺理成章的俘获了国人的心。因此哪怕在当时是奢侈品,宝洁的产品也受到了众多的追捧。

一直到了世纪初,宝洁公司近乎垄断市场的行为才开始有了改变。随着当时中国经济的发展,境内外有不少的日化企业以低端产品开始进入市场,占据了不小的市场份额。这也让宝洁有了危机感,开始将产品价格定位向中低端发展。而亲民低价的发展策略也确实很有效,在2009年时,宝洁在中国市场的占有率将近47%,而洗护发产品更是一度高达了50%以上!

因为进入中国市场的时间颇早,有不少人甚至都以为这是一家中国的企业。毕竟对于不少的90后来说,宝洁的产品可以说是从小看到大的。在2008年时,宝洁公司就已经成为了世界上市值排名第6大的公司,而其利润在世界的排名也是名列前茅。由世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》中,宝洁公司排在了第18名。除了这些众多高知名度的排名情况,宝洁公司也是财富500强中最受赞誉的公司之一。

除了这些众多的荣誉外,宝洁公司本身的产品也是受到了不少人的喜爱。大家对于宝洁公司的品牌,最为熟悉的应该就是各类日用品了,其实宝洁公司旗下也有护肤类的产品。玉兰油这个比较大众的品牌大家应该都比较熟悉了,但其实宝洁的旗下还有SKII这一顶级护肤品牌。

恐怕不少人都和小编一样惊讶,一直都以为SKII是日本公司的品牌,其实这个产品只是日本宝洁生产的而已,同样也是属于宝洁公司旗下的。这一护肤品牌在国内的知名度不亚于其他大牌护肤品了,当然他的价格定位也同样是比较高端的。生产地再加上产品定位,很难让人将他和宝洁公司联系在一起,不过这一品牌为宝洁公司赚的钱可是不少。

不用说大家也能想到,这家渗透了我们日护用品的大型企业,这些年在中国所赚到的钱肯定也是相当多的。2015年,中国市场为宝洁贡献了390亿美元的销售业绩。到了2016年,中国市场的销售额则是653亿美元,而去年宝洁的销售额为651亿美元。虽说对比起前些年在中国市场一家独大的成绩来说,宝洁公司的营业额一直处于下滑状态。但不可否认的是,中国市场仍旧是宝洁公司全球第二大的市场之一。

因为国内本土产品的崛起以及其他国家产品纷纷流入中国抢占市场,导致宝洁公司在华的销售额不断的下滑。但是进入中国市场已经超过30年的宝洁公司,也并不愿意放下中国市场这块巨大的蛋糕。从创新的技术产品,再到产品外在的包装;从早期主打家庭的日用品,再到推出高端化的精华新品。可以说宝洁一直在跟随着中国市场的发展而发展。

除了在产品上的升级改变,作为全世界最大的广告主,推广一直都是宝洁成功营销方式之一。而宝洁的广告,在早些年也是让他产品深入人心的原因之一了。虽说随着时代的改变,这一招已经没有太大的效果。但是在网络、社交平台和游戏的推广,宝洁也并没有落在人后,这些都是为了迎合现在消费者的行为模式。

对于全球的众多企业来说,中国市场一直都是兵家必争之地。这一块巨大的蛋糕谁都想来分一杯羹。但是就中国现在的发展来看,作为消费者的国人更加希望看到的是国产品牌的崛起。虽说现在还有很多的国外品牌比起国内产品要好,但是我们也坚信,在不久的将来,中国制造的产业也会有与这些品牌相比肩的企业存在