从濒临倒闭到市值破千亿,代工服装巨头马建荣创造神话
2019-06-04 13:41

说到服装,大家首先想到的必然是一些时尚潮牌,例如一些知名的运动品牌阿迪、耐克、安踏、李宁等,或者是快销品牌优衣库、森马等,购物的选择越来越多,但很多人却不了解这些服装品牌的背后,隐藏着一位真正的服装代工巨头,让这些世界品牌都离不开的针织王国,就是从濒临破产到市值超千亿的申洲集团,而一手打造出这个神话的便是申洲集团的创始人,也是中国服装首富马建荣。

马建荣于1965年出生在浙江绍兴,浙江一代的纺织发展历史十分源远流长,马建荣的父亲马宝兴便是一位纺织专家,一辈子都在从事纺织相关的工作,上世纪八十年代曾被任命为上海一家纺织厂的副厂长,小小年纪的马建荣便跟在父亲身边学习,在纺织厂当学徒;1990年,马宝兴受宁波区政府的邀请,担任宁波申洲织造公司的副总经理,马建荣也随着父亲进入申洲织造的针织部门,当时公司的发展十分糟糕,没有技术人才、产品没销路,还背负三百多万的巨债,马宝兴被寄予厚望;之后,他到处筹借资金,还利用自己多年积累的人脉聘请上海的老师傅,对公司员工进行培训,培养出大批技术人才,父子俩经过多次市场考察,将公司产品定位在中高端纺织品市场,借助中国改革开放的契机,开展国际贸易业务,将公司生产的服装出口日本,很快公司便步入发展正轨。

九十年代初,马建荣去日本出差,在一次拜访客户时,被客户指出公司的一批衣服有褪色严重的问题,马建荣感到十分惭愧,立马回到国内将那批服装全部销毁,从此申洲开始严格把控服装的质量问题,进入市场的产品质量得到保证,慢慢在行业内积累了较好的口碑,1992年,申洲成功实现扭亏转盈,不仅还清了背负的巨债,还创造了较高的利润。1997年,已经拥有多年工作经验的马建荣自父亲手中接下了申洲的担子,也由此开启了申洲集团的全新征程。同年,申洲公司拿下日本快消服装品牌巨头优衣库的一份35万件的订单,也是申洲集团自创办以来拿下的最大的订单,然而,优衣库要求申洲公司在二十天内完成,为了能成功在二十天内完成订单,马建荣亲自带领所有工人一起日夜赶工,并严格监督服装生产的各个环节,以保证服装的质量;二十天后,马建荣顺利将订单交付优衣库,以良好的服装质量,赢得了优衣库的赞赏,从此成为优衣库全球最大的服装加工厂商。

优衣库订单之后,申洲赢得了良好的信誉,再加上当时日本服装行业在全球市场上也十分有名气,因此申洲公司名气也越来越大,吸引了众多服装品牌找上门来,公司发展规模也随之不断壮大。之后,马建荣深耕产业链,开始自主研发生产面料,并迅速延伸到染整、印绣、裁剪、缝纫、包装以及物流众多领域,申洲集团也逐渐发展成为一家产业链垂直一体化的先进综合企业。2005年,马建荣带领申洲集团成功在港交所上市,募集资金高达9亿港元,进一步推动了申洲集团的国际化发展进程。

之后,马建荣进行公司经营模式升级改造,由原来的代工服装商向自主设计制造商转型,再加上公司垂直一体化的产业链模式,以及马建荣大力引进的先进化生产设备,不仅缩短了服装的生产周期,还大大降低了公司的生产成本,在激烈的市场竞争中进一步提高了企业的话语权,之后,马建荣还率先同行业者一步引进了标准化和模块化生产,公司产能迅速从四千件提升到两百万件,不论订单多大,申洲集团都能在15天内迅速完成,创造了服装加工生产的神话,耐克、阿迪、李宁,安踏等品牌纷纷找上门来。

随着2008年金融危机全面爆发,各行各业纷纷遭受重创,纺织行业众多企业纷纷破产,马建荣发现,服装市场依旧大有可为,在其他企业销量低迷之际,马建荣逆势而行,大胆投资四亿元,继续扩大申洲集团的生产规模,增加技术研发投入,同年,申洲创造销售额突破48亿,在一片黯淡的纺织行业,继续大放异彩。发展至今,曾经负债累累的纺织厂早已发展成为市值千亿元的服装王国,是隐藏在众多国际品牌之后的真正的服装行业霸主,马建荣也身价倍增,成为中国服装行业的首富。大家有从中受到什么启发吗?